İsrail’in Gazze saldırılarına destek veren markalar, itibar kaybediyor

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

İsrail, 7 Ekim’den beri Hamas baskınını mazeret ederek Gazze’yi fiilen etti, Filistinlileri katlederek göçe zorladı, ağır bombardımanlarla bölgeyi yaşanması güç bir hale çevirdi.

İsrail’in taarruzlarına karşılık olarak, dünyada da hassas toplum kesitleri tarafından İsrail menşeli ve İsrail’e dayanak veren markalara yönelik boykotlar başlatıldı.

“Boykot, güçlü bir tesir alanı oluşturdu”

Marka İrtibat Stratejisti ve Bilişim Vadisi Kurumsal Bağlantı Koordinatörü Leyla Gök, global boykotun markalar üzerindeki uzun vadeli tesirlerini inceledi, bilhassa İsrail eserlerine yönelik olanı.

İsrail’in Filistinlilere yönelik insanlık dışı hücumlarına tüm dünyanın şahit olduğunu belirten Gök, şöyle devam etti:

Bu zulme sessiz kalmak istemeyen milyonlarca insan da dua etmenin dışında neredeyse yapabilecekleri tek şey olan İsrail’e takviye veren markaları boykot ediyor. Tüm dünyada verilen bu reaksiyonun epey tesirli bir usul olduğunu söyleyebiliriz. Markaların satışlarının düşmesi, kimi şubelerini kapatmak zorunda kalmaları ve buna karşı reklamlarını artırma gayretleri da bu reaksiyonun ne kadar güçlü bir tesir alanı oluşturduğunu gösteriyor.

“Onlarca yıl inşa ettikleri markaların temeline dinamit döşediler”

Gök, müşterilerin eser satın alırken yalnızca maddi değil manevi olarak da tatmin duygusu yaşamak istediğine dikkati çekerek, markaların müşterilere verdikleri kelamlara sadık kalmalarının değerli bir şirket stratejisi olduğunu lisana getirdi.

Gazze atakları sırasında İsrail’i destekledikleri için boykot edilen küresel markaların bu durumu geçmiş boykotlar üzere kısa vadeli bir ziyan olarak görüyor olabileceğini tabir eden Gök,

diye konuştu.

“Sivil katliamlara ve savaş kabahatlerine dayanak verdiler”

Gök, İsrail taarruzlarını destekleyen markaların, satış ve pazarlama sırasında verdikleri “ayrımcılık yapmayacakları” vaadiyle gerçekliğin çeliştiğini aktararak, markaların reklamlarında yer verdikleri “insanlık sevgisi, ayrımcılık aksiliği, dünyayı kurtarma” gibi vaatlerinin mevzu İsrail olunca geri plana itildiğini kaydetti.

Markaların müşterilerle olumlu bağlantıya geçmek için kurdukları cümlelerin Gazze akınlarında bir anda yok olduğuna değinen Gök,

değerlendirmesinde bulundu.

“Boykot edilen markalar saflarını suçludan yana tuttular”

Gök, markaların artık eserleri kadar pazarlamaya da yatırım yaptığına işaret ederek, yeni jenerasyon müşterilerin markalardan yalnızca eserlerinin güzel olmasını değil birebir vakitte toplumu güzelleştirici telaffuz ve aksiyonlarda bulunmalarını talep ettiğini anlattı.

Müşterilerle telaffuz ve vaat birliğinde buluşamayan markaların bir mühlet sonra maddi açıdan zorlanacaklarının altını çizen Gök, şu tabirleri kullandı:

Gök, markaların çıkarları için müşterilere palavra söylediğine vurgu yaparak, boykot edilen markaların müşteriler gözünde hiçbir pahasının kalmayacağı görüşünü paylaştı.

Gazze hücumlarında boykot edilen markaların “suçludan” yana hal almasının stratejik ve “vicdani” olarak yanlış bir tercih olduğunu vurgulayan Gök, kelamlarını şöyle tamamladı:

Marka vaatlerini bilhassa ‘insanlığın geleceği, memnunluğu, birlikteliği’ üzere kavramlar üzerine temellendiren markalar saflarını suçludan yana tutarak kendi vaatleriyle çelişiyor ve aslında müşterilerine palavra söylüyor. Tüm insani ve vicdani bedelleri bir kenara bıraktığımızda ve olayı büsbütün marka çalışmaları bağlamında değerlendirdiğimizde dahi boykot edilen markaların müşterilerinin gözünde hiçbir inancı kalmaması gerekir. Zira markalar vaatleriyle müşterilerine bir kelam verir ve müşterinin zihninde oluşturduğu his ve kanılarla var olur. Tüm insani kıymetleri bu vahşet, cürüm, çaresizliği bir tarafa bıraktığımızda, bu suça dayanak veren markaları, yalnızca mesleksel ve etik bedeller çerçevesinde dahi değerlendirdiğimizde marka kelamlarıyla çeliştikleri ve insanları ayrıştırdıkları için bu boykotu sürdürmeliyiz. Kendimize ve insanlığa duyduğumuz hürmet için boykota katılmak ve sürdürmek hayli değerli.