Adform, 2025’in pazarlama trendlerini paylaştı

BEĞENDİM

ABONE OL

News

Yeni yıl, yeni bir pazarlama dünyasına açılacak kapı olarak önümüze çıkıyor. Yapay zekanın hayatımızla derinlemesine entegre olmaya başlaması, bunun inançlı bir formda yürütülmesi ve üçüncü taraf çerezlerin sona ermesinin tesirleriyle pazarlama faaliyetleri belirsizliklerin yanında çeşitli fırsatlar da sunacak üzere görünüyor. Önde gelen bağımsız reklamcılık platformu Adform, bu bağlamda yılın dikkat edilmesi ve yatırım yapılması gereken trendlerine mercek tuttu. Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, “Dijital pazarlama dünyasında performans ölçümlemesinden yapay zeka kullanımına kadar pek çok alanda yeni fırsatlar ve zorluklar var. Bu yıl CMO’ların önündeki zorluk sırf teknolojiyi kullanmak değil, insan odaklı stratejiler ile oyunun kurallarını değiştirebilmek. Muvaffakiyet, inovasyonu sorumlu ve verimli bir halde uygulayarak itimat ve etkileşimi artırmakla mümkün” dedi. İşte Adform’a nazaran bu yıl dikkat edilmesi ve yatırım yapılması gereken beş temel pazarlama trendi:

Performans ölçümlemesi artık daha karmaşık, lakin daha kritik
Çok kanallı pazarlama faaliyetleri, performans ölçümlemesini eskisinden daha karmaşık hale getiriyor. Toplumsal medya, taşınabilir uygulamalar, CTV (Connected TV) ve perakende medya üzere platformlarda kullanıcı davranışlarını izlemek giderek zorlaşıyor. Bu nedenle, reklamverenler gelişmiş ölçümleme araçlarına yönelerek yatırım getirisini (ROI) daha yeterli tahlil etmeye çalışıyor. A/B testleri, yapay zeka dayanaklı analitik araçlar ve bilgi odaklı içgörüler, performans idaresinin temel bileşenleri haline geliyor. Markalar, iç gruplardan çok esnek teknoloji tahlilleri sunan iş ortaklarına yönelerek daha hakikat tahliller yapmayı hedefliyor.

Çok kaynaklı kimlik tahlilleri tanınan olacak
Google’ın üçüncü taraf çerezleri sonlandırma kararı, dijital reklamcılıkta esaslı bir değişim yaratıyor. 2025’te, ABD’deki tarayıcıların %90’ının çerezsiz hale gelmesi bekleniyor. Bu yeni ortamda, reklamcılar alternatif kimlik çözümlerine yönelmek zorunda kalacak. Tek bir tahlilin tüm problemleri çözmesi mümkün değil, bu yüzden birinci taraf bilgileri ve bağımsız kimlik sağlayıcıları daha fazla ehemmiyet kazanıyor.

Google’a bağımlılığı azaltmak için inançlı bilgi paylaşımına dayalı modeller ve fizikî pazarlama aktiflikleri üzere teknikler de tekrar tanınan hale gelebilir.

Sürdürülebilirliğin kıymeti artıyor
Çevresel, toplumsal ve yönetişim (ÇSY/ESG) siyasetleri, pazarlama stratejilerinde giderek daha fazla yer buluyor. Geçmişte sürdürülebilirlik gayeleri “ikincil” bir öncelik olarak görülse de, artık markaların kurumsal sorumluluklarını yerine getirmesi kaçınılmaz hale geldi. Araştırmalara nazaran CMO’ların yalnızca %18’i sürdürülebilirlik stratejilerine öncelik veriyor. Fakat bu oran süratle değişebilir. KVKK üzere ferdî bilgi düzenlemeleri pazarlamacılar için ne kadar değerliyse, sürdürülebilirlik de o kadar kritik bir gündem unsuru haline geliyor. Örneğin, bilgi odaklı içerik optimizasyonu sayesinde güç tüketimi azaltılabilir ve hedefleme süreçleri daha verimli hale getirilebilir.

Perakende medya, klâsik TV’yi geride bırakıyor
Çerez tabanlı reklamcılığın son bulması, perakende medya platformlarını yeni bir güç merkezi haline getiriyor. Markalar artık, e-ticaret platformları üzerinden kullanıcıların satın alma seyahatlerini daha güzel tahlil edebiliyor ve direkt hedefleme yapabiliyor. Öngörüler, 2025 prestijiyle perakende medya harcamalarının geleneksel TV reklamlarını geride bırakacağını gösteriyor. Lakin, perakende medya ekosisteminin sürdürülebilir büyümesi için ölçümleme ve bilgi saklılığı yatırımlarına odaklanılması gerekiyor. CRM entegrasyonları ve modüler data idare sistemleri, müşteri sadakatini güçlendiren temel araçlar ortasında yer alıyor.

Pazarlamada yapay zeka dönemi
Yapay zeka, pazarlamanın her alanına nüfuz etmeye devam ediyor.

Günümüzde pazarlamacıların %84’ü yapay zeka araçlarını kullanıyor. Lakin, CMO’ların sadece %45’i yapay zeka stratejilerini değerlendirdiğini ve sırf %3’ü iş ortaklarının yapay zekadan nasıl faydalandığını bildiğini belirtiyor. Bu durum, pazarlama takımlarının yapay zekayı daha uygun anlamasını ve stratejilerini bu tarafta şekillendirmesini mecburî kılıyor. Yapay zeka takviyeli içerik üretim araçları, “sıfır tıklama” stratejileri ile organik erişimi artırıyor. Lakin, etik telaşlar da ön planda: Yapay zeka tarafından üretilen içeriklerin tarafsız, kapsayıcı ve muteber olması için markalar özel tedbirler almalı.